Фильм «Свайпнуть» режиссёра Рэйчел Ли Голденберг рассказывает необычную историю, которая подмечает простую, но важную истину: быть женщиной нелегко. И эта сложность не исчезает даже тогда, когда женщина достигает, казалось бы, магической вершины технологического мира и занимает пост генерального директора. Уитни Вулф Херд казалась слишком успешной, чтобы быть реальной, и это не всегда совпадало с тем, кем она хотела стать. На неё одновременно обрушились и ответственность, и разочарование. Ей пришлось столкнуться с осознанием, что успех в мужском клубе не гарантирует безопасности и спокойствия. Тем не менее, этот опыт стал основой для значительной победы: Уитни использовала своё положение, чтобы внедрять перемены, в которые верила. Только представьте, сколько усилий и идей было нужно, чтобы сделать Bumble платформой, где женщины могли бы чувствовать себя относительно безопаснее в мире онлайн-знакомств. И ей это удалось.

Какую роль играла Уитни Вулф Херд в Tinder?

Попасть в технологический стартап, где большинство — мужчины, и при этом быть женщиной, требует либо смелости, либо отчаянной решимости. В 2012 году Уитни сочетала в себе и то, и другое. Она была талантливой и популярной студенткой в Солт-Лейк-Сити, что не всегда помогало плавно переходить к взрослой жизни и воплощать амбициозные планы по изменению мира. Её идея приложения, которое связывает волонтёров с детскими домами в Таиланде, оказалась не совсем подходящей ни для богатых инвесторов с прогрессивными взглядами, ни для ряда сомнительных мужчин, ни для тех, кто обсуждает запуск нового вкуса энергетического напитка. Вокруг Уитни и её концепции царила смесь скепсиса и мужской доминанты. Она почти сдалась, когда судьба свела её с человеком, который оказал значительное влияние на её карьеру.

Шон Рэд сразу произвёл впечатление: он выслушал её, не начиная с перечисления собственных заслуг — это уже редкость в мире стартапов. Но он сделал больше: дал ценные советы о том, чего лучше избегать на встречах с инвесторами, и передал визитку. Это было важно, ведь Шон — заметная фигура в Hatch Labs, предприниматель, увлечённый множеством проектов. На тот момент он был сосредоточен на Cardify — сервисе с простой системой бонусов, где клиенты копят баллы и получают подарки, что стимулирует их возвращаться в рестораны.

Уитни приехала на раннюю встречу в Hatch Labs, и именно там проявились её способности. Она уверенно презентовала Cardify клиентам, даже не полностью разбираясь в проекте, и сумела заинтересовать их, несмотря на скепсис. Шон был впечатлён её талантом: умная, привлекательная и умеющая донести идею до людей, — именно такой человек был нужен в его команде.

Тем не менее у Уитни было множество причин отказаться от щедрого предложения возглавить маркетинг. Она предпочитала работать в некоммерческом секторе, где технологии не являются ключевой средой общения, и где женщины действительно могли строить карьеру и продвигать свои идеи.

Абсурдные рассуждения Шона о том, как Билл Гейтс стал миллиардером ещё до того, как создал лекарства от малярии, кажутся Уитни неуместными. Билл был мужчиной, и ему было легче пробиваться в мире технологий. Но Уитни напоминает себе, что для того, чтобы изменить мир, нужны ресурсы. А Hatch Labs — лучшее место для получения и денег, и возможностей.

Уитни быстро находит общий язык с Тишей. Именно она открывает Уитни важную истину о технологической индустрии: проект, который за первый год не наберёт миллион пользователей, почти обречён на провал. А Cardify пока отстаёт по популярности. Именно поэтому встречи Шона с командой часто сводятся к попыткам подтолкнуть их к продвижению Cardify.

Однако настоящий фокус Шона находится на другом проекте — сайте знакомств Match Box. Несмотря на текущие трудности, Шон видит в нём большой потенциал. Название его не устраивает, и идея Уитни становится ключом к успеху: сайт переименовывается в Tinder, сохраняя динамику и энергетику старта.

Хотя Уитни порой замечает признаки сексистских предубеждений и грубость коллег, ей нравится быть в центре событий. Она хочет быть «своей» среди мужчин, чтобы участвовать в ключевых решениях вместе с Шоном. Иногда она закрывает глаза на несправедливость: Тиша получает мало признания за новую функцию свайпа, которая производит впечатление, а аплодисменты достаются только мужчине, проводившему презентацию. Уитни даже иногда участвует в откровенной объективизации женщин, чтобы казаться «одной из парней». Но она слишком высоко поднялась, чтобы полностью осознать последствия своего молчания — Hatch Labs остаётся непростым местом для работы женщин.

Тем не менее поддержка Шона и Джастина, соучредителя Tinder, укрепляет её уверенность. Они доверяют Уитни и с энтузиазмом принимают её идею отправиться в Солт-Лейк-Сити, чтобы охватить целевую аудиторию. Всего год назад она была студенткой женского общества, поэтому легко встраивается в компанию и вместе с Тишей привлекает студентов Университета Южного Мексики (SMU) к Tinder.

Уитни мастерски использует своё понимание аудитории: она привлекает девушек и одновременно вовлекает парней из братств. Результаты не заставляют себя ждать — Tinder быстро набирает популярность среди молодежи. Жизнь Уитни начинает вращаться почти полностью вокруг приложения: даже свидания превращаются в исследование конкурентов, чтобы улучшить сервис.

Регистрация упрощается, а разработка приложения ускоряется: молодые пользователи уже подключены. Уитни самостоятельно добивается того, что число подписчиков достигает миллиона всего за несколько месяцев. Поэтому титул сооснователя, который Шон публично присваивает ей, полностью заслужен. Уитни на вершине мира.

Почему Уитни ушла из Tinder?

Проблемы Уитни в Tinder во многом были связаны с Джастином Матином. Их отношения начинались мило и забавно, но вскоре превратились в источник напряжения. Уитни смутила откровенность Джастина, когда он признался, что она ему нравится — и при этом даже не обсудил это с ней заранее, а сразу рассказал Шону о своих чувствах. Он, похоже, не считал это проблемой, ведь они друзья, и он формально её начальник.

Даже если бы она попыталась не обращать на это внимания, было трудно игнорировать явное желание Джастина присвоить себе заслуги, особенно когда он демонстрировал это перед владельцем Hatch Labs. Он утверждал, что вмешался только потому, что Уитни промолчала, когда мистер Хью поздравлял их с успехом кампуса Южного методистского университета. Но Уитни чувствовала, что его действия были неискренними. Когда Шон публично называет её соучредителем Tinder, Джастин не выглядит радостным — он ворчит, потому что теперь среди команды мужчин есть женщина.

На вечеринке в честь успеха Tinder Уитни всё ещё гордилась своим вкладом и не позволяла себе критику в разговоре с Мартой, репортёром Forbes. Она также отклонила очень привлекательное предложение от генерального директора Badoo, Андрея Андреева, занять должность директора по маркетингу. Это было бы большим достижением — стать первой женщиной на этой позиции в крупнейшем европейском сайте знакомств. Но Уитни выбрала верность и привязанность к приложению, которое считала своим детищем.

Ситуация усложнилась, когда она стала тесно взаимодействовать с Джастином, Шоном и Джей Би — мужчинами, фактически управлявшими Tinder. Тиша рассказала Уитни о серьёзной проблеме платформы: мужчины отправляют нежелательные фотографии, и жалобы женщин никак не останавливают их, поскольку политика компании не предусматривает ответственности. Уитни понимала, как неприятно молодой выпускнице Корнелла Бет приходилось удалять эти фото и сталкиваться с игнорированием со стороны платформы.

Когда Уитни поднимает этот вопрос на следующей встрече, она рассчитывает, что Шон воспримет его всерьёз. Однако ни Шон, ни её парень Джастин не хотят менять систему, которая приносит им больше денег, чем они когда-либо ожидали. В этот момент Уитни чувствует себя потрясённой, обнаружив истинное лицо Джастина. Она не подозревала, что он способен на откровенно женоненавистнические высказывания, например, утверждать, что большинство жалоб исходят от женщин, «обиженных отказом». Её реакция: «Говори за себя, Джастин».

Шон оказывается не лучше. Он не только игнорирует реальные проблемы платформы, о которых говорит Уитни, но и сразу придумывает план, как обойти ситуацию, вместо того чтобы изменить политику и сделать Tinder безопаснее для женщин. Уитни не хочет рисковать своим положением, поэтому, несмотря на возмущение от их грубости, она воздерживается от открытого протеста.

Её раздражение растёт, когда Джастин, Шон и Джей Би дают понять, что она не является полноценной частью команды. Как бы Шон ни пытался это скрыть, невозможно не заметить, что Уитни не пригласили выйти на сцену, когда Tinder получил Crunchie за лучший новый стартап. То, что её имя не упомянуто в статье журнала Time о Tinder, — это далеко не случайность. Она отстраняется от плодов своего труда.

Джастин вовсе не поддерживает её. Любой здравомыслящий мужчина предвидел бы разрыв, но Джастин оказался неудачником. Когда Уитни решает расстаться, он без колебаний выражает своё истинное отношение. Она уже почти была уверена в своём решении, но когда Джастин намекает, что она использовала его для собственного успеха и бесконечно её упрекает, Уитни окончательно понимает, что поступила правильно.

Она не ожидала, что Джастин окажется таким истеричным. К её ужасу, всё оказалось ещё хуже: в течение следующих месяцев он засыпает её оскорбительными и угрожающими сообщениями. Обсуждать это с Шоном не приносит облегчения. К тому же на работу влияет постоянное присутствие человека, с которым ей приходится взаимодействовать. Обещания Шона остаются такими же бесполезными, как и звучали.

Джастин не собирается прекращать давление на Уитни после их расставания. Постепенно она начинает замечать явные признаки того, что её вытесняют из компании. Её перестают приглашать на важные встречи, а Джастин даже поощряет своих друзей обзывать её, делая атмосферу максимально неприятной.

Уитни всё ещё надеется на благоприятный исход, когда в последний раз идёт в кабинет Шона, но мужчина, которого она встречает, ведёт себя совсем иначе, чем она ожидала. Она осознаёт, что Шон никогда не был её союзником. Джастин не лгал, когда на вечеринке заявил, что Шон всегда будет поддерживать своих друзей вместо неё. Раньше Уитни не верила этому и считала, что Шон ценит её. Поэтому просьба уйти, если она не может ладить с Джастином, становится для неё шокирующей. Для Шона важнее «свои» друзья, а не человек с умом и заслугами.

Для Уитни это не просто потеря работы. Она лишается всех своих достижений, усилий и вклада, благодаря которому Tinder стал успешным в мире онлайн-знакомств. Её адвокаты дают более прагматичную оценку ситуации, чем она хотела бы. Уитни думала, что собранные доказательства несправедливого и опасного для женщин рабочего климата помогут ей добиться справедливости. Но в мире миллиардов победа сводится к деньгам: Tinder предлагает компенсацию в обмен на подписанное соглашение о неразглашении.

Уитни тяжело смириться с тем, что она не может повлиять на Шона и Джастина. Они заплатят сумму, которая для них ничего не значит, и продолжат создавать токсичную атмосферу для женщин, приходящих на работу. Она чувствует себя бессильной перед систематической женоненавистничеством, которое раньше казалось ей абстрактным страхом, а теперь оказалось реальностью. Любое публичное заявление о происходящем грозило бы сделать её изгоем: работодатели запомнили бы её как женщину, обвинившую бывших начальников в дискриминации и преследовании. Как Уитни смогла пережить это?

Как Уитни основала Bumble?

Подписание соглашения о неразглашении никак не защитило Уитни. Шон и его команда привыкли действовать на опережение. Очевидно, что те, кто знает о своей неправоте, не захотят, чтобы мнение пострадавшей стало первым, что услышит общественность. Поэтому, на случай, если Уитни решит рассказать о происходящем, Шон и его коллеги заранее распространили свою версию событий.

В течение нескольких месяцев Уитни подвергалась атаке в СМИ и интернете, ей угрожали, вплоть до угроз жизни. Состояние, в котором она оказалась, заставило вспомнить шутку, которую она когда-то сказала Тише во время хоррор-тура по Лос-Анджелесу. Гид упомянул историю о Чёрной Георгине — девушке, которая приехала в Лос-Анджелес с большими мечтами и трагически погибла. Уитни не хотела верить в этот дурной знак, но, к сожалению, реальность в мире технологий для женщин часто бывает опасной без всяких предвестий.

После ухода из Tinder Уитни потребовалось время, чтобы понять собственную эгоистичность. Когда Тиша упрекнула её за молчание, когда коллеги просили о помощи, Уитни не хотела смотреть правде в глаза. Она пересматривает все свои решения, пытаясь сохранить рассудок, и понимает, что долго отказывалась верить в то, что с ней происходит несправедливо, пока сама не столкнулась с подобным.

Но есть и позитив: она больше не хочет быть прежней. Легко поддаться удовольствию от успеха и забыть о ценностях, но Уитни осознала, что не стоило предавать свои принципы и отталкивать друзей, когда они нуждались в ней. Главное — не предавать ту версию себя, к которой она стремилась. Единственным справедливым исходом после попыток Шона замолчать ситуацию было его увольнение. Возможно, он оценил это как заслуженное, особенно после того, как сам распространял статьи, принижая заслуги Уитни в успехе Tinder.

Новая возможность открывается перед Уитни, когда настоящий предприниматель замечает её потенциал и приглашает присоединиться к сайту знакомств Badoo. Уитни полагала, что Андрей ничего не слышал о её скандале в Tinder, но ему было всё равно на сплетни и слухи. Он предложил ей должность директора по маркетингу, понимая, что её уникальные идеи могут помочь воплотить мечты Уитни в жизнь.

Однако воспоминания о прошлой работе в индустрии онлайн-знакомств остаются для неё травматичными. Она сильно тревожится за женщин в интернете, поэтому главная её идея — платформа, где женщины поддерживают женщин. Если бы Уитни сама услышала это, она, возможно, подумала бы, что никто на такое не согласится. Андрей понимает, что лучше не мешать её творческому процессу и не ограничивать её природный талант придумывать оригинальные решения. Он ждёт момента, когда в её глазах снова загорится интерес и энергия.

Для Уитни проблема онлайн-знакомств заключается в том, что мужчины редко несут ответственность за домогательства. Решение не в избегании знакомств, а в создании безопасного пространства для женщин. Андрей полностью поддерживает её идею. Однако самой Уитни приходится приложить усилия вместе с Тишей, чтобы исправить прошлые ошибки. Больше всего она переживала за Тишу и искренне извиняется перед ней, за что заслуживает прощение.

Когда Уитни увольняется с токсичной работы, она берёт с собой Бет — ещё одну талантливую женщину. Сцены, где три женщины обсуждают свои будущие планы, кажутся почти мечтой. Хотя по закону дискриминация по половому признаку запрещена, в их неофициальной стратегии большинство новых сотрудников планируется привлечь женщин.

Название Bumble Уитни сначала не впечатляет. Но когда все трое смотрят ковбойскую сцену из «Остина» и Уитни прислушивается к мнению Тиши, она вдохновляется идеей улья: ощущением общности, женской энергии и силы матки. Так рождается Bumble. А что делает их проект особенным? Прежде всего, это будет приложение, где не будет второго шанса.

По сути, это означает, что как только кто-то будет замечен в неподобающем поведении, его забанят навсегда. Именно это делает Bumble принципиально отличным от мужских пространств вроде Tinder — будь то в офисе или в приложении.

Ковбойская сцена также вдохновляет Уитни в личном плане. Когда она сомневается, стоит ли подойти к привлекательному мужчине с улыбкой на другом конце бара, Бет напоминает, что на свиданиях обычно мужчина делает первый шаг. Но именно это Уитни хотела изменить. Идея, которая приходит ей в голову в баре перед тем, как подойти к мужчине по имени Майкл, заключается в том, что Bumble станет платформой, где женщины берут инициативу в свои руки.

Следуя собственному правилу, Уитни подходит к Майклу, но решает рискнуть и сразу говорить откровенно. Она упоминает скандал, который произошёл с ней в прошлом — и оказывается, что достаточно одного поиска в Google, чтобы получить полную картину. К счастью, Майкл оказывается порядочным человеком: его не пугают слухи о ней, а их взаимная симпатия развивается гораздо дольше, чем они ожидали. Вскоре они обручились, а радость Уитни усиливается благодаря успешному проекту, который она ведёт вместе с «ульем» в Bumble.

Разумеется, Tinder недоволен. Они подают на Bumble в суд, пытаясь обвинить Уитни в конкуренции и запугать её. Но теперь Уитни не та, кем была раньше. Она смело даёт интервью прессе и открыто говорит правду, когда на компанию обрушивается судебный иск. На этот раз успех приносит ей удовлетворение. Её жизнь больше не наполнена неприятными людьми, а рабочее пространство стало открытым, доброжелательным и творческим, где идеи поддерживаются и развиваются. Успех Bumble теперь неразрывно связан с Уитни.

Вы считали Андрея Андреева «хорошим»? Не удивительно, что многие, включая Уитни, так думали. Он всегда производил впечатление вдохновляющего, беспристрастного и щедрого человека. Но на деле его компания, как ни странно, мало чем отличается от Hatch Labs.

Новая, шокирующая информация достигла Уитни как раз в тот момент, когда она готовилась запускать свои свежие идеи — Bumble BFF и Bumble Bizz. История Марты развивалась параллельно: мы слышали её телефонные разговоры с Джессикой, сотрудницей Magic Lab, которая боролась с токсичной корпоративной культурой.

Марта застала Уитни врасплох, когда в Forbes вышла статья о Андрее Андрееве и его скандальных действиях, связанных с наркотиками, сексом и проституцией. Легко представить, какое отношение к женщинам формируется в компании, где такое поведение допускается на корпоративах.

Когда Уитни впервые встретила Марту, она была слишком погружена в переживания о потере работы в Tinder, чтобы что-либо сказать о Шоне и Джастине. Сейчас же она может лишь открыто рассказать, что происходило на самом деле. Андрей всегда относился к ней корректно, но Уитни волнует, что это заявление станет её официальной позицией по вопросу.

Конечно, материнская компания Bumble была довольна её действиями, а сам Андрей лично поблагодарил Уитни за поддержку. Но как ей доверять словам Андреева о «больших переменах», управляя приложением для знакомств, где нет второго шанса для нарушителей? Для Bumble могут быть серьёзные последствия, если Уитни выступит против Андрея. Поэтому её пиар-агент просто советует придерживаться официального заявления о поддержке и не отклоняться от него.

В финале фильма Уитни предстает женщиной, которая больше не может притворяться союзницей и работать на тех, кто причиняет вред другим. На платформе, призванной продвигать её бренд и инициативы, объединяющие женщин и вдохновляющие их на предпринимательство, она поступает верно. Это шанс исправить прошлые ошибки, когда она молчала, наблюдая, как страдают другие женщины.

Уитни использует его полностью, публично заявляя, что не поддерживает ужасные действия Андрея и его группы в офисе Badoo. Женщины, обратившиеся к ней, рисковали многим, и теперь Уитни делает то, что было её обязанностью как женщины на влиятельной позиции — поддержать коллег-женщин.

Её путь к самоопределению в бизнес-мире был непростым и хаотичным, но именно в этом Уитни преуспела. Неожиданно для себя, она не ломается после своего публичного заявления об Андрее. На этот раз смелость приносит результат: Андрей теряет работу.

Человек, который предупреждает Уитни о произошедших изменениях, — это Мэтью Слейт из Blackstone Investment Group. Он сообщает, что Badoo, Magic Lab и Bumble будут преобразованы в более безопасные и комфортные места для женщин. Уитни поддерживает эти изменения и теперь занимает руководящую должность, отвечая за компании. Её задача — сделать так, чтобы все рабочие пространства, которыми она управляет, были безопасными и открытыми, где с самого начала исключены насилие и предвзятость.

Хотя достижение Уитни впечатляет — семья, компания и статус первой женщины-миллиардера, добившейся всего сама, — её главная победа заключается в личностном и этическом выборе. Её поступок в поддержку женщин, пострадавших от действий Андрея и его сотрудников, демонстрирует эмпатию и справедливость. То, что он не причинил ей вреда лично, не значит, что он не способен навредить другим. Это важно помнить при обсуждении насилия и домогательств: увольнение — простое решение, но только взгляд за пределы личного опыта позволяет действовать справедливо. Уитни достигла этого, найдя своё место в мире.